Све што треба да знате пре оглашавања на Гоогле АдВордс-у - Семалт савети



Да ли желите да се оглашавате на Гоогле-у?

Сада? Сачекајте мало, не журите и разговарајмо мало.

Претпоставимо да желите да се оглашавате на Гоогле-у, али не знате одакле да почнете. Морате само отворити интерфејс Гоогле Адвордс-а и прочитати оно што сам написао пре креирања ваше прве кампање, а то може дати позитивне резултате за учинак кампања којима ћете управљати. У овом чланку ћу говорити о неким стварима које бисте требали проверити и знати пре покретања огласа како бисте имали високе перформансе и ефикасне кампање. У наставку чланка говорићу о следећим процесима.

Ствари које треба знати пре оглашавања на Гоогле-у

3 ставке које бисте свакако требали прегледати пре оглашавања на Гоогле АдВордс-у:
  • Ствари за које вам је потребно време пре оглашавања на Гоогле-у
  • Уобичајене грешке у Гоогле АдВордс кампањама
  • Најчешћа питања о Гоогле АдВордс огласима
Размислите на тренутак о томе како ветеринарска амбуланта која се налази испод вашег стана може доћи до клијената без интернета. Можете ли да оглашавате на ТВ-у само за ову малу фирму? Или билборд у прометној улици, поред његове локације? Ово би за њих могло бити веома изазовно. Можда особа у стражњој улици којој је потребан ветеринар никада неће бити свесна постојања овог посла. Коришћењем Гоогле огласа моћи ћете да досегнете своје потенцијалне купце у тренутку када је то потребно. Сада су мала предузећа почела лакше да допиру до својих потенцијалних купаца помоћу правих стратегија.

Пре почетка желим да кажем да ћете направити прави избор. Јер оглашавањем на Гоогле-у можете да имате прилику да дођете до људи који директно траже ваше предузеће. Када се правилно поставе, Гоогле огласи могу бити изузетно важан маркетиншки канал на мрежи у смислу повећања свести о вашој марки и привлачења нових купаца.

Пре свега, хајде да се слажемо у овом тренутку. Иако су Гоогле огласи један од најуспешнијих канала за оглашавање на мрежи у тренутку стицања нових купаца, не постоји нешто што ћете сигурно зарадити оглашавањем на Гоогле-у. Многи фактори утичу на то да купци користе вашу услугу или купују ваш производ. Укратко, треба да запамтите да ваше предузеће мора да делује са исправном стратегијом да би успешно одржавало Гоогле огласе.

Почнимо.

1. Проверите одредишне странице



Одредишна страница је страница на коју усмерите кориснике који кликну на ваше огласе. Чак и ако имате сјајан Гоогле огласни налог, ако ваше одредишне странице пружају лоше корисничко искуство, биће врло тешко добити ефикасност од огласа. Једна од најчешћих ствари на које наилазим је да су сви огласи усмерени на почетну страницу уместо на релевантну страницу. Не ради то. Након што обратите пажњу на то да кориснике требате усмерити на праву страницу, дотакнимо се неких техничких и контекстуалних тачака које би ваша одредишна страница требало да задовољи.

Технички захтеви

Проверите време учитавања ваше одредишне странице. Ако је могуће, водите рачуна да га отворите за мање од четири секунде.

Требало би да избегавате употребу искачућих прозора који су против корисничког искуства.

Ваше одредишне странице морају бити прилагођене мобилним уређајима. Ово је сада неопходно. Морате бити сигурни да одредишна страница добро функционише на свим уређајима.

Можете да користите више од једног ЦТА дугмета у зависности од дужине ваше одредишне странице.

Ако имате одредишну страницу која има за циљ прикупљање потенцијалних клијената, припазите да од корисника не добијете информације које вам нису потребне.

Контекстуални захтеви

Покушајте да објасните јасно које проблеме ваш производ/услуга решава за кориснике и какву вредност пружа. У исто време, припазите да не користите предуге текстове док их описујете.

Требали бисте створити наслове и ЦТА текстове који ће утицати на ваше купце.

Покушајте да их активирате тако што ћете разговарати о могућностима које пружате на одредишној страници, какве погодности можете пружити својим купцима и какво решење ћете им понудити.

Уверите се да се кључне речи и текст огласа које сте поставили за оглашавање на Гоогле-у подударају са вашом одредишном страницом. У исто време, требали бисте водити рачуна да ту хармонију прикажете у одељку наслова и описа своје странице. На одредишне странице треба да укључите елементе изградње поверења, као што су коментари корисника, приче о успеху, безбедносни сертификати, права на повраћај.

Запамтите, корисници такође кликћу на огласе ваших конкурената и у најбољем случају бирају једног од њих.

9 предлога који могу повећати поверење у ваше одредишне странице

1- Погледи посетилаца

Људи цене коментаре људи око себе више него што мислите. Слику ципеле која вам се највише допада може послати нашим блиским пријатељима и узети њихово мишљење и одлучити.

2- Коментари корисника и приче о успеху

Текст или видео садржај који описују позитивне коментаре људи који су користили или купили ваш производ или услугу и њихов допринос њиховом пословању биће фактор који повећава поверење посетилаца.

3- Логотипи партнера

Коришћењем логотипа компанија са којима сте повезани или са којима сте партнер, на неки ћете начин оставити позитиван утисак на посетиоце, јер ће показати да су то посао којем могу дати референцу и поверење.

4- Безбедносни сертификати и приватност

То ће показати да вам је стало до безбедности посетилаца. Треба да додате изјаву о приватности у којој објашњавате да информације посетилаца нећете делити са трећим лицима или институцијама. Ако посетиоци осете да су лични подаци сачувани и безбедни, повећаће се стопе конверзије.

5- Информације о посетиоцима

Ако имате образац на одредишној страници, не покушавајте да добијете информације које вам нису потребне. Ово може и уморити кориснике и оставити упитник у главама посетилаца

6- Лако проналажење података за контакт

Ваше одредишне странице можда неће одговорити на сва питања. Требали бисте пружити упутства која ће корисницима који желе да сазнају више омогућити да вас лако дођу. (Друштвени медији, подршка уживо, пошта, телефон итд.) Такође, приказивање броја телефона на вашој одредишној страници показаће да посетиоци могу лако да контактирају овлашћену особу.

7- Права на повратак

Према закону о трговини, посетиоци могу неко време да врате производе које су купили без навођења разлога. Ако им то кажете, може се повећати поверење посетилаца у вашу веб локацију.

8- Фацебоок и Гоогле+

Подршка за чланство коју пружају поуздане веб локације, као што су Фацебоок и Гоогле+, може бити фактор који повећава поверење посетилаца на веб страницу у очима посетилаца.

9- Опције испоруке и праћење

Посетиоцу можете унапред представити детаље о терету производа. Као да ли жели да његова наруџба буде испоручена одмах или испоручена касније. Ако то назначите, посетиоци могу стећи перцепцију да ће производ који добију бити одмах отпремљен.

2. Направите анализу кључних речи



Пре подешавања кампања на свом Гоогле Адвордс налогу, требало би да направите анализу кључних речи. Анализом кључних речи можете сазнати како корисници претражују ваше производе или услуге. Такође вам омогућава да сазнате конкурентни статус кључних речи које сте утврдили извођењем анализе кључних речи. Тако можете развити стратегије погодне за оглашивачки буџет који сте поставили. На пример, ако имате ограничен буџет за оглашавање, можда ће вам рећи да треба да се оглашавате на кључним речима са мање конкуренције или да се не такмичите превише на кључним речима које сте поставили. Семалт АутоСЕО је још један начин за повећање ефикасности ваше веб странице.

Плаћате сваки пут када кликнете на ваше Гоогле Адвордс огласе. Због тога је анализа кључних речи изузетно важна. Кључне речи могу да приме приказе у упитима које не желите, у зависности од врсте подударања коју користите. Мој предлог је да када радите анализу кључних речи забележите кључне речи за које уопште не желите да приказују огласе. Стога, када започнете оглашавање, можете спречити важне упите који могу проузроковати непотребне трошкове.

До сада сам говорио о стварима за које мислим да би требало да их ставите на сто пре креирања својих првих Гоогле Адс кампања. У следећем одељку говорићу о најкритичнијим и најчешћим грешкама људи које сам до сада упознао.

Уобичајене грешке у Гоогле Адвордс кампањама.

1. Занемаривање типова подударања кључних речи

Одредили сте одређене кључне речи како бисте досегли циљну публику и додали сте је на свој огласни налог. Не мислите да ће се ваши огласи приказивати само на овим кључним речима. Ако додате кључне речи директно на своје рачуне огласа, ваши огласи могу добити приказе на упитима за претрагу које никада не можете ни да замислите. Овде се појављују типови подударања кључних речи. Типови подударања кључних речи су директно ефикасни у упитима у којима ће кључне речи које наведете бити покренуте или не. Постоје 4 врсте подударања кључних речи које можете да користите у Гоогле Адс-у. Ове:
  • Широка утакмица
  • Уређивач широког подударања
  • Секуентиал Матцх
  • Тачан меч

Широка утакмица

Као што име сугерише, тип подударања ће покренути ваше кључне речи у већини упита за претрагу, и требали бисте бити врло опрезни када га користите. Сада је добра вест да не морате ништа учинити да бисте користили овај тип меча. Јер када додате кључне речи у огласне групе, подразумевано додајете широка подударања. То значи да се кључна реч са широким подударањем „пошаљи цвеће“ може покренути у упитима попут „цвећаре, слање цвећа у сну љубавнику“. Ако желите да постигнете максималан досег и ваш буџет је за то довољан, можете одабрати широко подударање, али овог пута ће вам бити од користи ако будете поставили негативне кључне речи.

Уређивач широког подударања

Модификатор широког подударања пружа прецизније циљање од широког подударања. Кључне речи можете добити са типом подударања са модификатором широког подударања додавањем знака (+) на почетак кључних речи. На пример, рецимо да сте власник веб локације која продаје само половну робу. Ако у кључне речи додате кључну реч „+ половна + рука“ са модификатором широког подударања, ваши огласи ће се појавити само у овим упитима за претрагу који су у вези с тим. Међутим, ваши огласи ће и даље добијати приказе у овим упитима за претрагу који су уско повезани, правописне грешке.

Подударање фразе

Подударање фразе је врста подударања која одређује у којем ће се упиту за претрагу кључне речи приказивати у ком редоследу. Кључне речи са подударањем фразе можете добити додавањем наводника („) на почетак и крај фраза кључних речи. На пример, образац„ патике за трчање “неће бити сломљен у свим упитима у којима је ваша кључна реч у облику„ патике за трчање “. "може бити приказан. Различити упити могу се појавити само пре и после. (Адидас патике за трчање, модели патика итд.)

Тачан меч

Морате да пружите потпуну контролу над својим кључним речима. Ако у своје кампање додате кључну реч као тачно подударање, ваши огласи ће остварити приказе само на тим упитима за претрагу. Поново, као и у уређивачу широког подударања, ваши огласи се и даље приказују у упитима за претрагу, као што су уско повезани, грешке у куцању, суфикси.

Не користе негативне кључне речи

Још једна критична тачка коју видим на налозима за огласе је да се негативне кључне речи не користе. Негативне кључне речи помажу вам да одредите које упите за претрагу ваши огласи неће приказивати корисницима. Будући да ће негативне кључне речи блокирати релевантне упите за претрагу, то вам омогућава да ефикасније користите свој буџет за оглашавање и остварите боље трошкове по конверзији.

На пример, рецимо да у својој кампањи имате кључну реч + иПхоне + к + цена. Ова кључна реч може да стекне утиске у упитима за претрагу, као што су употребљена цена иПхоне к, цена замене екрана иПхоне к и цена футроле иПхоне к. Ако имате веб локацију која продаје само нула иПхоне Кс-а, додавањем речи као што су половна, промена екрана, покријте, јер ће негативне кључне речи у ваше кампање повећати ниво интересовања ваших огласа.

Негативне кључне речи можете додати у више кампања стварањем листа или можете да их дефинишете на свој налог посебно за кампање или теад групе. У мом тренутку, моја препорука би била да негативне кључне речи, које никада не бисмо смели да примимо, додате на ваш налог на нивоу налога и кључне речи које се могу променити на нивоу огласне групе на нивоу кампање или огласне групе.

Преусмеравање свих огласа на почетну страницу

Имајте на уму да је Гоогле претраживач и његова главна сврха је да резултате прикаже компатибилним са упитима које корисници траже. Требали бисте водити рачуна да ваши огласи иду на странице које се подударају са кључним речима које циљате. Тако ћете повећати ниво интересовања својих огласа и пружити бољи доживљај корисницима који кликну на ваше огласе.

Занемаривање мрежних опција

Партнери за претрагу вам омогућавају да приказујете огласе на веб локацијама независних произвођача како бисте проширили досег огласа које постављате на Гоогле-ову мрежу за претрагу. Партнери за претрагу могу имати добар учинак у неким кампањама, док у неким кампањама могу имати лоше резултате. Можете да испитате учинак огласа који се приказују на партнерским сајтовима за претрагу додавањем сегмената у кампање.

Не користите Гоогле аналитику

Нека то буде такав алат који вам говори оно што вам нико не може рећи о искуству које ваша веб локација пружа посетиоцима и даје информације о томе где треба да се побољшате. Зар не би било лепо?

Чекајте, постоји такав алат: Гоогле Аналитицс. Бесплатно је. Па зашто га не користити?

Укратко, Гоогле Аналитицс је Гоогле услуга која вам омогућава да видите како посетиоци ваше веб странице проналазе вашу локацију, како се понашају на вашој веб локацији и пружају вам неограничене информације о вашим посетиоцима.

Такође можете да повежете налоге Гоогле Адвертисинг и Гоогле Аналитицс међусобно. Тако можете да пренесете неке показатеље који објашњавају понашање ваших корисника на Гоогле огласни налог и ефикасније процењују учинак ваших огласа.

Моја најпопуларнија питања о Гоогле АдВордс огласима

1. Да ли Гоогле огласи имају одређену цену? Колико морам да платим?

Не. Можете започети оглашавање додељивањем било ког буџета Гоогле-у. Поред тога, можете поставити горњу границу коју желите свакодневно да трошите и у складу с тим објавити своје огласе. Истовремено, дневне буџете кампања можете мењати по жељи.

2. Које кључне речи би било боље оглашавати?

На ово нема јасног одговора. Али пре него што започнете оглашавање, биће вам корисно да имате добар процес анализе кључних речи и истражите негативне кључне речи.

3. Како коштају Гоогле огласи?

Приказивање огласа на мрежи за претрагу вас не кошта на било који начин. Плаћате само за кориснике који кликну на ваше огласе. Другим речима, корисници вас неће коштати да претраже вашу кључну реч и виде огласе, ако корисници који виде ваше огласе ступе у интеракцију са вашим огласом, ви плаћате за тај клик.

4. Како се утврђују трошкови по клику?

Гоогле огласи функционишу на аукцији. Кандидати који желе да се оглашавају за сваку кључну реч, предају понуду Гоогле-у (ЦПЦ), у складу са вашом понудом, ваши огласи ће добити један приказ на Гоогле-у. Гоогле истовремено узима у обзир фактор оцене квалитета приликом одређивања трошкова по клику.

5. Шта је оцена квалитета?

Оцена квалитета је једноставно фактор који Гоогле користи за процену ваших огласа. Гоогле додељује вредност од 1 до 10 за сваку од ваших кључних речи. Ове вредности су бодови квалитета. Ваше оцене квалитета директно утичу на трошкове кликова које ћете платити Гоогле-у. Ваше оцене квалитета процењују се на основу 3 основна фактора.

6. Како могу да контролишем огласе?

Ако желите да проверите да ли се ваши огласи приказују или не, препоручујем да то не радите претраживањем на Гоогле-у. Контроле које вршите на овај начин могу смањити стопу учесталости кликова на ваше огласе. Ове провере, посебно за речи са малим обимом претраге, могу негативно утицати на ваше оцене квалитета. Ове тестове можете да обавите из најздравијег алата за преглед и дијагностику огласа. Коришћењем овог алата имаћете прилику и да контролишете огласе које објављујете на различитим локацијама.

Закључак

Сада сте разумели 3 ствари које треба знати пре оглашавања на Гоогле АдВордс-у.

Да ли мислите да сте сада спремни?

Ако је ваш одговор да, можете овде започети стварање прве кампање. Али, још увек сумњам да сте тако брзо спремни.

Али добра вест је да можете добити бесплатне консултације са наши стручњаци. Са нашим СЕО инжењерима вршимо потпуну оптимизацију веб странице, промовишући је на Гоогле ТОП-у, повећавајући промет посетилаца и онлајн продају. Ова исплатива инвестиција ће донети импресивни резултати.















mass gmail